西昌旅游：2009年，品牌的深度打造
本站:四川旅游网 http://www.57sichuan.com 2010-01-16 12:57:35 来源： 浏览次数：0
年初，采访西昌市分管旅游的副市长朱明，他说，2009年西昌市的旅游要完成800万人次接待任务。
如果把这800万人次平均到一年的每一天，那么，每天将有两万多的游客在西昌市川流不息。
记者手中有一份刚刚出炉的2009年西昌市旅游工作总结，这一年，西昌市接待游客总数达到了802.22万人次，同比增长32.49%；实现旅游收入40.24亿元人民币，同比增长34.10%。这个数字已经超过了年初的计划。
总结还专门统计了自驾游的客人，全年接待自驾车16.43万辆，同比增长36%。
看到这个数字我们就不难明白，为什么每到黄金周时，西昌市不得不限制本地车辆进入景区。
另外一个统计数据则让我们感到，旅游业在西昌市所占据的分量——目前西昌市直接从事旅游的人数已达4.3万人，而间接从业人员已超过29万人。
按照西昌市全市60余万人口计算，这个市有近一半人的工作和生活与旅游产生了联系。
旅游业已经绝对地成为了西昌市的支柱产业!
爆发于2006年的西昌市旅游业到了2009年已经进入到了品牌价值的精细构建阶段，进入到了品牌的深度打造阶段。这阶段是对我们已经熟悉的阳光、春天、休闲、宜居等西昌旅游形象进行的内涵的丰富和外延的扩张。在一座春天栖息的城市这样一个大品牌下，进行子品牌的精细构建。
2009年的西昌旅游，在一连串绚烂的数字下，完成的是一道品牌建设的深厚课题。
品牌一：阳光灿烂四季行
西昌市旅游业，名头最响亮的产品是火把节。每年一到农历7月，满山遍野的火把燃起，天南海北的游客涌来，那是令人热血沸腾的节日盛典。节后盘点，酒店宾馆赚得盆满钵满，烧烤小吃的业主也是容光焕发。但随后，当火把熄灭以后又是一年的等待，等待火把又一次点燃。
这几年，西昌市把旅游子品牌的打造作为拓展旅游产品、丰富旅游内涵的主要手段，有了民俗文化的彝历年美食节、有了乡村旅游的蜜桃节。到2009年，一个以节庆旅游为重点，各个品牌相互衔接、支撑的旅游运作模板开始运行。
这个模板由四个板块构成。
——第一板块：“冬春阳光之旅”。时间由上年的12月份延续到次年2月份，利用得天独厚的阳光资源吸引游客。
——第二板块：“阳春踏青之旅”。这段时间主打牌是“一座春天栖息的城市”。 整个踏青节从2月延伸至5月，以承接冬春阳光之旅。
——第三板块：“民族风情假日之旅”。从6月份至8月底，以我们最响亮的旅游产品火把节为主题。上承“阳春踏青之旅”，下接“彝族美食之旅”。
——第四板块：“彝族美食之旅”。在9月份至11月份彝族年期间推出。
“这四个板块，整合了西昌市最好的阳光、最好的山水、最丰富的民俗等旅游资源，形成了运作模板，并由此带动起一大批旅游产品的发展，比如，环湖自行车赛、龙舟赛等。这些旅游产品有些已经成为国内知名的旅游品牌。”朱明副市长说。
印证朱明副市长这番话的是2009年的环湖自行车赛、龙舟赛的成功举办。以环湖自行车赛为例，西昌市文体局局长张峰说，“第一年搞环湖自行车赛时，生怕没有人报名，在四川省内各类媒体打了无数广告。而现在只需要发一个简短的广告，说明什么时候报名，什么时候比赛就可以了。到时候，来自全国的自行车骑行爱好者就会带着自己的自行车，带着自己的亲友团自费奔西昌而来。这个品牌完全可以做成一个闻名全国的旅游品牌产品。”
和环湖自行车赛一样，2009年的龙舟赛同样吸引了来自浙江等全国各地的参赛队。
2009年，还有一个旅游产品开始崭露头角，这就是全国跆拳道赛。参加这次比赛的运动员必须是在全国大赛以上的比赛中获奖的运动员，由于成功举办了这次比赛，国家体育总局和省体育局的有关负责人说，还要在西昌举办更大规模的比赛。
品牌二：田园牧歌乡村游
据说这两天，西昌市兴胜的草莓已经卖到了18元钱一斤。这是一个令人咂舌的价格。草莓还是那些草莓，但兴胜的草莓后面有一个兴胜草莓节。在西昌市三岔口，有一个巨幅的广告牌：“春到兴胜草莓甜！”蜂拥而至的游客让兴胜的草莓价格飙升。
乡村旅游是西昌市打造的又一个旅游产品的深度品牌。从最早的樟木樱桃节、川兴蜜桃采摘节、西乡葡萄采摘节、高枧荷花节等“中国西昌乡村八景”到2009年已经增加到了包括礼州古镇文化节、裕隆伊斯兰文化节等10余个乡村旅游品牌，2万多从业人员围着乡村旅游，更多的人从中受益。
乡村游品牌建设在2009年还有一个悄然的变化，以礼州古镇文化节、裕隆伊斯兰文化节的开办，乡村游开始由单纯的田间采摘向历史文化民俗节日拓展。
2009年是四川灾后重建的第一年，也是四川振兴旅游的第一年。这一年，省旅游局把开展乡村旅游，打造农家乐、彝家乐、藏家乐作为振兴四川旅游市场的一个主要手段，决定举办“四川省首届农家乐旅游文化节”，在全省铺开乡村旅游。
由哪座城市来揭开全省乡村旅游的大幕？省旅游局选择了西昌，把西昌作为四川省首届农家乐旅游文化节主会场。2009年5月，西昌主会场和乐山等地分会场一起，揭开了四川乡村旅游的大幕。
其后的一个月，西昌市不负众望，把文化旅游节和五一节、端午节，尤其是和自己的旅游品牌产品如油桃节、龙舟文化艺术节等相对接，用自己特色的旅游品牌支撑起首届四川省农家乐旅游文化节主会场。短短的一个月接待游客117.24万人次，实现旅游收入6.26亿元。
品牌三：党政作为树形象
我们先来看看2009年西昌市部分党政领导和旅游有关的活动——
市委副书记、市长李俊带队赴广州、深圳推介西昌旅游；
市委常委、组织部部长黄玉超，副市长朱明率队赴江苏江阴、浙江杭州推介西昌旅游；
副市长戴琼带队赴安徽芜湖、四川眉山推介西昌旅游；
副市长周仕伦带队赴大连推介西昌旅游；
副市长杨明鑫带队赴成都、重庆等地推介西昌旅游；
可能很少有这样的城市，如此多的市领导齐刷刷地奔赴全国各地推介自己城市的旅游。
而由此带来的效果是，省外游客比上年增长5.6%。西昌市旅游客源市场结构进一步优化。
而更大的效益、更长远的效益是，这些由市领导亲自带队的推介活动对内告之全市市民，旅游产业是西昌市城市经济发展的战略性产业，各级各部门必须全力以赴。对外，则向客源市场展示了一个党政高度重视旅游的城市形象，这是西昌旅游形象的整体提升。
这是西昌市打造的党政干部的旅游品牌，正如州委常委、西昌市委书记邓显样在2009年12月召开七届市委十二次全会上总结的：好的作风是实现发展目标最基本的因素……通过加大策划推介力度，发展和完善旅游、体育、文化“三位一体”的关联产业互动、品牌组合营销的新模式，跳出旅游抓旅游。
2009年，西昌市旅游品牌的深度打造最响亮的一个品牌是党政作为，力推产业。
如果把这800万人次平均到一年的每一天，那么，每天将有两万多的游客在西昌市川流不息。
记者手中有一份刚刚出炉的2009年西昌市旅游工作总结，这一年，西昌市接待游客总数达到了802.22万人次，同比增长32.49%；实现旅游收入40.24亿元人民币，同比增长34.10%。这个数字已经超过了年初的计划。
总结还专门统计了自驾游的客人，全年接待自驾车16.43万辆，同比增长36%。
看到这个数字我们就不难明白，为什么每到黄金周时，西昌市不得不限制本地车辆进入景区。
另外一个统计数据则让我们感到，旅游业在西昌市所占据的分量——目前西昌市直接从事旅游的人数已达4.3万人，而间接从业人员已超过29万人。
按照西昌市全市60余万人口计算，这个市有近一半人的工作和生活与旅游产生了联系。
旅游业已经绝对地成为了西昌市的支柱产业!
爆发于2006年的西昌市旅游业到了2009年已经进入到了品牌价值的精细构建阶段，进入到了品牌的深度打造阶段。这阶段是对我们已经熟悉的阳光、春天、休闲、宜居等西昌旅游形象进行的内涵的丰富和外延的扩张。在一座春天栖息的城市这样一个大品牌下，进行子品牌的精细构建。
2009年的西昌旅游，在一连串绚烂的数字下，完成的是一道品牌建设的深厚课题。
品牌一：阳光灿烂四季行
西昌市旅游业，名头最响亮的产品是火把节。每年一到农历7月，满山遍野的火把燃起，天南海北的游客涌来，那是令人热血沸腾的节日盛典。节后盘点，酒店宾馆赚得盆满钵满，烧烤小吃的业主也是容光焕发。但随后，当火把熄灭以后又是一年的等待，等待火把又一次点燃。
这几年，西昌市把旅游子品牌的打造作为拓展旅游产品、丰富旅游内涵的主要手段，有了民俗文化的彝历年美食节、有了乡村旅游的蜜桃节。到2009年，一个以节庆旅游为重点，各个品牌相互衔接、支撑的旅游运作模板开始运行。
这个模板由四个板块构成。
——第一板块：“冬春阳光之旅”。时间由上年的12月份延续到次年2月份，利用得天独厚的阳光资源吸引游客。
——第二板块：“阳春踏青之旅”。这段时间主打牌是“一座春天栖息的城市”。 整个踏青节从2月延伸至5月，以承接冬春阳光之旅。
——第三板块：“民族风情假日之旅”。从6月份至8月底，以我们最响亮的旅游产品火把节为主题。上承“阳春踏青之旅”，下接“彝族美食之旅”。
——第四板块：“彝族美食之旅”。在9月份至11月份彝族年期间推出。
“这四个板块，整合了西昌市最好的阳光、最好的山水、最丰富的民俗等旅游资源，形成了运作模板，并由此带动起一大批旅游产品的发展，比如，环湖自行车赛、龙舟赛等。这些旅游产品有些已经成为国内知名的旅游品牌。”朱明副市长说。
印证朱明副市长这番话的是2009年的环湖自行车赛、龙舟赛的成功举办。以环湖自行车赛为例，西昌市文体局局长张峰说，“第一年搞环湖自行车赛时，生怕没有人报名，在四川省内各类媒体打了无数广告。而现在只需要发一个简短的广告，说明什么时候报名，什么时候比赛就可以了。到时候，来自全国的自行车骑行爱好者就会带着自己的自行车，带着自己的亲友团自费奔西昌而来。这个品牌完全可以做成一个闻名全国的旅游品牌产品。”
和环湖自行车赛一样，2009年的龙舟赛同样吸引了来自浙江等全国各地的参赛队。
2009年，还有一个旅游产品开始崭露头角，这就是全国跆拳道赛。参加这次比赛的运动员必须是在全国大赛以上的比赛中获奖的运动员，由于成功举办了这次比赛，国家体育总局和省体育局的有关负责人说，还要在西昌举办更大规模的比赛。
品牌二：田园牧歌乡村游
据说这两天，西昌市兴胜的草莓已经卖到了18元钱一斤。这是一个令人咂舌的价格。草莓还是那些草莓，但兴胜的草莓后面有一个兴胜草莓节。在西昌市三岔口，有一个巨幅的广告牌：“春到兴胜草莓甜！”蜂拥而至的游客让兴胜的草莓价格飙升。
乡村旅游是西昌市打造的又一个旅游产品的深度品牌。从最早的樟木樱桃节、川兴蜜桃采摘节、西乡葡萄采摘节、高枧荷花节等“中国西昌乡村八景”到2009年已经增加到了包括礼州古镇文化节、裕隆伊斯兰文化节等10余个乡村旅游品牌，2万多从业人员围着乡村旅游，更多的人从中受益。
乡村游品牌建设在2009年还有一个悄然的变化，以礼州古镇文化节、裕隆伊斯兰文化节的开办，乡村游开始由单纯的田间采摘向历史文化民俗节日拓展。
2009年是四川灾后重建的第一年，也是四川振兴旅游的第一年。这一年，省旅游局把开展乡村旅游，打造农家乐、彝家乐、藏家乐作为振兴四川旅游市场的一个主要手段，决定举办“四川省首届农家乐旅游文化节”，在全省铺开乡村旅游。
由哪座城市来揭开全省乡村旅游的大幕？省旅游局选择了西昌，把西昌作为四川省首届农家乐旅游文化节主会场。2009年5月，西昌主会场和乐山等地分会场一起，揭开了四川乡村旅游的大幕。
其后的一个月，西昌市不负众望，把文化旅游节和五一节、端午节，尤其是和自己的旅游品牌产品如油桃节、龙舟文化艺术节等相对接，用自己特色的旅游品牌支撑起首届四川省农家乐旅游文化节主会场。短短的一个月接待游客117.24万人次，实现旅游收入6.26亿元。
品牌三：党政作为树形象
我们先来看看2009年西昌市部分党政领导和旅游有关的活动——
市委副书记、市长李俊带队赴广州、深圳推介西昌旅游；
市委常委、组织部部长黄玉超，副市长朱明率队赴江苏江阴、浙江杭州推介西昌旅游；
副市长戴琼带队赴安徽芜湖、四川眉山推介西昌旅游；
副市长周仕伦带队赴大连推介西昌旅游；
副市长杨明鑫带队赴成都、重庆等地推介西昌旅游；
可能很少有这样的城市，如此多的市领导齐刷刷地奔赴全国各地推介自己城市的旅游。
而由此带来的效果是，省外游客比上年增长5.6%。西昌市旅游客源市场结构进一步优化。
而更大的效益、更长远的效益是，这些由市领导亲自带队的推介活动对内告之全市市民，旅游产业是西昌市城市经济发展的战略性产业，各级各部门必须全力以赴。对外，则向客源市场展示了一个党政高度重视旅游的城市形象，这是西昌旅游形象的整体提升。
这是西昌市打造的党政干部的旅游品牌，正如州委常委、西昌市委书记邓显样在2009年12月召开七届市委十二次全会上总结的：好的作风是实现发展目标最基本的因素……通过加大策划推介力度，发展和完善旅游、体育、文化“三位一体”的关联产业互动、品牌组合营销的新模式，跳出旅游抓旅游。
2009年，西昌市旅游品牌的深度打造最响亮的一个品牌是党政作为，力推产业。
关键词：西昌旅游
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